เมื่อวันที่ 10 มกราคม 2566 บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป เปิดเผยข้อมูลล่าสุด โดยเปิดเผยการส่งมอบรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยู มินิ และโรลส์-รอยซ์ ประมาณ 2,399,600 คันให้กับลูกค้าทั่วโลกในปี 2565 ซึ่งสะท้อนถึงการลดลง 4.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตลาดในจีนมีบทบาทสำคัญ โดยมีการส่งมอบรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยูและมินิประมาณ 792,000 คัน โดยในจำนวนนั้นเป็นรถยนต์ไฟฟ้าบริสุทธิ์ 41,900 คัน ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง 91.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ในแง่ของยอดขาย แบรนด์บีเอ็มดับเบิลยู รายงานยอดส่งมอบรถยนต์ทั่วโลกประมาณ 210,000 คันในปี 2565 ลดลงเล็กน้อย 5.1% เมื่อเทียบเป็นรายปี อย่างไรก็ตาม เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งที่โดดเด่นอย่างเมอร์เซเดส-เบนซ์ บีเอ็มดับเบิลยูมีผลงานเหนือกว่าด้วยยอดส่งมอบเพิ่มขึ้นประมาณ 60,000 คัน ตอกย้ำตำแหน่งแบรนด์รถยนต์หรูหราชั้นนำของโลกอย่างแข็งแกร่ง

ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าภายใต้แบรนด์บีเอ็มดับเบิลยูมีการเติบโตอย่างโดดเด่น โดยมียอดขายรถยนต์ไฟฟ้าประมาณ 373,000 คัน (รวมถึงรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริดและรถยนต์ไฟฟ้าบริสุทธิ์) ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมาก 35.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ตลาดรถยนต์หรูกำลังเผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น ซึ่งได้รับแรงหนุนจากเงินปันผลของตลาด และการเกิดขึ้นของผู้เข้ามาระดับไฮเอนด์ใหม่และแบรนด์หรูอิสระ ผู้มาใหม่เหล่านี้กำลังแข่งขันกันเพื่อสร้างชื่อเสียงในภาคยานยนต์หรูหรา

นอกจากนี้ ภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมยานยนต์กำลังพัฒนาด้วยการเพิ่มขึ้นของพลังงานใหม่และความคล่องตัวอัจฉริยะ นำเสนอการเปลี่ยนแปลงและความท้าทายที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับผู้ผลิตรถยนต์หรูหราแบบดั้งเดิม แบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นเหล่านี้กำลังปรับตัวให้เข้ากับกระบวนทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไป โดยมุ่งเน้นไปที่ความชาญฉลาดและการใช้พลังงานไฟฟ้าในกลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตน

ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ มีการรุกล้ำส่วนแบ่งการตลาดของรถซีดานหรูและรถ SUV แบบดั้งเดิม โดยมีสาเหตุหลักมาจากการเพิ่มขึ้นของรถยนต์ไฟฟ้าอัจฉริยะ ซึ่งนำโดย Tesla และคู่แข่งรายใหม่อื่นๆ เช่น Azera, Ideal และ Gaohe ในตลาดจีน

การแข่งขันระหว่างกองกำลังใหม่เหล่านี้กับผู้ผลิตรถยนต์หรูหราแบบดั้งเดิมได้ทำให้ขอบเขตดั้งเดิมของรถยนต์หรูหราพร่ามัว

เมอร์เซเดส-เบนซ์ในฐานะผู้นำในกลุ่มรถยนต์หรู กำลังดำเนินกลยุทธ์ "ไฟฟ้าทั้งหมด" อย่างแข็งขัน ความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นการส่งข้อความที่ดังก้องไปยังอุตสาหกรรมว่ายุคของรถยนต์หรูหราไฟฟ้ากำลังใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็ว

ตรงกันข้ามกับแนวทางอนุรักษ์นิยมบางประการของผู้ผลิตรถยนต์แบบดั้งเดิมในการเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าครั้งแรก Mercedes-Benz EQS แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นที่กล้าหาญและไม่หยุดยั้งต่อการใช้พลังงานไฟฟ้า ไม่เพียงท้าทายการรับรู้แบบเดิมๆ แต่ยังรักษาแก่นแท้ของความหรูหราที่ฝังลึกอยู่ใน DNA ของมัน

เนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคมีการพัฒนาและความก้าวหน้าในการใช้พลังงานไฟฟ้า เกณฑ์ในการประเมินความหรูหราของรถยนต์จะขยายไปมากกว่าแค่คุณลักษณะทางเทคโนโลยี สมรรถนะ และการกำหนดค่า

ผู้บริโภครถยนต์หรูหรากำลังมองหาความสอดคล้องทางอารมณ์กับปรัชญาและค่านิยมของแบรนด์ โดยก้าวข้ามประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์ ในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปนี้ แบรนด์รถยนต์หรูหราถูกบังคับให้ปรับตัวและกำหนดคุณค่าที่นำเสนอใหม่ให้สอดคล้องกับความยั่งยืนและความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคระดับสูง

ยานยนต์หรูหรากำลังถึงจุดสุดยอดของยุคแห่งการเปลี่ยนแปลง ซึ่งเทคโนโลยี คุณค่า และประสบการณ์ของผู้บริโภคจะมาบรรจบกันเพื่อกำหนดอนาคตของการเดินทางที่หรูหรา